从2007年第一支游戏广告登上央视,到如今手游产品现身纽约时代广场,以及手游公司豪金千万投放“超级碗”广告等,手游广告已经开始通过主流媒体进入大众视野。近日,360手机游戏爆出手游行业第一支传统意义上的品牌广告片,主打陪伴与春节中众多品牌广告角逐的同时,也拉响2015年手机游戏品牌形象战的序幕。

360手机游戏广告片:

从广告内容来看,其时间长达2分30秒,分别将不同背景、环境下各行各业的人在生活中发生的小事串联起来,比如情侣吵架、医生深夜做手术、保安独自值班……在夜深人静,内心孤寂的时候,360手机游戏则像人们的“老朋友”一样一路陪伴,将其“在指尖,在身边”的主题思想表达的淋漓尽致。

“在指尖 在身边”360手游首发品牌广告片

当前社会,无论各行各业的竞争都非常激烈,市场营销战争更是从最初的价格战,逐渐延伸到了广告和品牌传播战,电视广告营销更是其中尤为重要的一环。以360手机游戏品牌广告为例,抓住当下人类内心的情感需求,结合春节这个特殊时期,将分离、等待、忙碌这些随处可见的场景搬上荧屏,再将手机游戏恰到好处的展现在观众眼前,进一步扩大了360手机游戏的品牌影响力。

“在指尖 在身边”360手游首发品牌广告片

360手机游戏TVC抓住春节节点进行广告投放,在内容和时机选择上恰到好处,广告中虽没有大幅度提及360手机游戏,却又让人们体验到对游戏对生活的重要性。与传统企业品牌广告相比,这支广告带给观众耳目一新的感觉,同时也标志着手游逐渐成为主流媒体品牌宣传中的主角,标志着在2015年手游企业品牌战将爆发。

这同时也让我们想到,腾讯公司此前曾出品过情感路线的广告宣传片《弹指间 心无间》,相比,360手机游戏的这支手机游戏行业专属的TVC广告片,覆盖的用户直接指向各行各业的人们,抓取人们生活中最平凡的瞬间,更接地气,能够引起更多人的共鸣,相比之下有过之而无不及。

“在指尖 在身边”360手游首发品牌广告片

当然,面对口味越来越挑剔的大众,“温情”带来的影响力会更加持久。借助这种温暖的力量,它赋予了360手机游戏这个品牌更多人性化的情感,将360手机游戏“在指尖,在身边”的陪伴理念,深度植根于人们心中,成为营销典范,而此类以情感为主线,传递社会正能量的广告或许也将成为未来广告营销的发展方向。

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